Vous savez combien il est essentiel de développer votre visibilité en ligne pour attirer plus de clients et faire grandir votre activité. Mais avant de plonger dans des stratégies avancées, il est important de maîtriser le langage du marketing digital. C’est pourquoi nous avons créé ce lexique du marketing digital spécialement pour vous. Que vous soyez coach de vie, thérapeute ou dans un autre domaine, ce guide va vous aider à comprendre des termes comme SEO, SEA, community management et bien d’autres. Chaque définition a été pensée pour être simple, pratique et directement applicable à votre activité, afin que vous puissiez tirer parti du marketing digital sans vous sentir submergé par des termes techniques.« .

Astuce pour faciliter votre recherche dans le lexique :

Si vous cherchez un mot spécifique dans ce lexique, vous pouvez utiliser la fonction de recherche sur la page. Voici comment procéder :

• Sur PC (Windows) : Appuyez sur les touches Ctrl + F pour ouvrir une barre de recherche en haut de votre écran. Tapez ensuite le mot que vous recherchez.
• Sur Mac (macOS) : Appuyez sur les touches Command + F pour faire apparaître la barre de recherche, puis entrez le terme à chercher.
• Sur un téléphone (iPhone ou Android) :
  • iPhone (Safari) : Appuyez sur le bouton de partage en bas de l’écran, puis faites défiler vers le bas et sélectionnez « Rechercher sur la page ».
  • Android (Chrome) : Appuyez sur les trois petits points en haut à droite, puis sélectionnez « Rechercher sur la page » dans le menu déroulant

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Catégorie Générale

Lexique général du marketing digital : Comprendre les termes essentiels et incontournables

Cette section générale regroupe des termes importants qui s’appliquent à plusieurs domaines du marketing digital. Ils sont essentiels pour les coachs, thérapeutes, et entrepreneurs qui souhaitent mieux comprendre le jargon du digital et l’appliquer à leur stratégie.

Liste des termes pour la catégorie générale :

• Audience
  Description : L’ensemble des personnes qui sont exposées à vos contenus marketing, que ce soit via un site web, des réseaux sociaux ou des campagnes publicitaires.
• Call to Action (CTA) / Appel à l’action
  Description : Une incitation donnée aux utilisateurs pour qu’ils effectuent une action spécifique, telle que s’inscrire à une newsletter, cliquer sur un lien, ou acheter un produit.
• KPI (Key Performance Indicator) / Indicateur clé de performance
  Description : Une métrique utilisée pour évaluer l’efficacité d’une action ou d’une campagne marketing, comme le taux de conversion ou le nombre de visites.
• Lead / Prospect
  Description : Un contact ou un utilisateur qui montre un intérêt pour vos services ou produits, mais qui n’a pas encore effectué un achat.
• Funnel de Conversion / Entonnoir de conversion
  Description : Le parcours qu’un utilisateur suit, de la première interaction avec votre marque jusqu’à la conversion (achat, inscription, etc.).
• Conversion
  Description : Le processus par lequel un utilisateur réalise une action souhaitée, comme acheter un produit ou s’abonner à une newsletter.
• Persona
  Description : Une représentation fictive de votre client idéal, basée sur des données démographiques, des comportements et des besoins spécifiques.
• ROI (Return on Investment) / Retour sur investissement
  Description : Une mesure de la rentabilité d’une action marketing par rapport à l’investissement réalisé, exprimée en pourcentage.
• Branding / Image de marque
  Description : L’identité visuelle et les valeurs associées à une marque, qui permettent de se différencier de la concurrence.
• Engagement
  Description : Le niveau d’interaction des utilisateurs avec votre contenu, comme les likes, les partages et les commentaires sur les réseaux sociaux.
• A/B Testing / Test A/B
  Description : Une méthode d’expérimentation où deux versions d’une page, d’une publicité ou d’un email sont testées pour voir laquelle donne de meilleurs résultats.
• Landing Page / Page de destination
  Description : Une page web spécialement conçue pour capter des prospects ou générer des conversions à partir d’une campagne publicitaire.
• Retargeting / Reciblage publicitaire
  Description : Une technique de marketing qui consiste à diffuser des annonces à des utilisateurs ayant déjà visité votre site web sans avoir réalisé d’action.
• Acquisition
  Description : Le processus d’attirer de nouveaux utilisateurs ou clients vers votre site web ou vos services.
• Reach / Portée
  Description : Le nombre total de personnes exposées à votre contenu sur les réseaux sociaux ou via des campagnes publicitaires.
• Lead Nurturing / Entretien de prospects
  Description : Le processus de maintenir une relation avec des prospects à travers des emails ou des contenus, dans le but de les convertir en clients.
• Touchpoint / Point de contact
  Description : Tout moment où un utilisateur entre en contact avec votre marque, que ce soit en ligne ou hors ligne (publicité, site web, email, etc.).
• UX (User Experience) / Expérience utilisateur
  Description : La qualité de l’interaction qu’un utilisateur a avec votre site ou vos produits en ligne. Une bonne UX améliore la satisfaction et les conversions.
• UI (User Interface) / Interface utilisateur
  Description : L’aspect visuel et la disposition des éléments d’un site web ou d’une application. Une interface claire et intuitive facilite la navigation.
• Taux de conversion
  Description : Le pourcentage d’utilisateurs qui réalisent l’action souhaitée après avoir visité votre site (achat, inscription, etc.).
• Customer Journey / Parcours client
  Description : L’ensemble des étapes par lesquelles passe un utilisateur avant de devenir client, de la découverte de la marque à la conversion.
• Automatisation du marketing
  Description : L’utilisation de logiciels pour automatiser des tâches répétitives comme l’envoi d’emails, la gestion de campagnes publicitaires ou la publication sur les réseaux sociaux.
• Inbound Marketing / Marketing entrant
  Description : Une stratégie qui consiste à attirer les clients en leur proposant du contenu pertinent et de qualité, au lieu de les solliciter directement.
• Outbound Marketing / Marketing sortant
  Description : Une stratégie traditionnelle de marketing où l’entreprise prend l’initiative de contacter directement les prospects, par le biais de publicités, d’emails ou de démarchage.
• Taux de rebond
  Description : Le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page, sans interagir avec le reste du contenu.

Catégorie SEA (Search Engine Advertising)

Lexique SEA du marketing digital : Comprendre les termes essentiels de la publicité sur les moteurs de recherche

Cette section regroupe les termes clés du SEA (Search Engine Advertising), aussi appelé publicité sur les moteurs de recherche. Ces termes sont essentiels pour les coachs, thérapeutes, et entrepreneurs indépendants qui souhaitent maîtriser les campagnes publicitaires payantes (Google Ads, Bing Ads) pour attirer du trafic qualifié et augmenter les conversions.

Liste des termes pour la catégorie SEA :

• SEA (Search Engine Advertising) / Publicité sur les moteurs de recherche
  Description : Méthode de promotion de votre site web via des annonces payantes qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche, souvent au-dessus ou en dessous des résultats organiques.
• CPC (Cost Per Click) / Coût par clic
  Description : Le montant que vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Ce modèle est couramment utilisé dans les campagnes publicitaires sur Google Ads.
• PPC (Pay Per Click) / Paiement par clic
  Description : Un modèle de tarification publicitaire où les annonceurs paient uniquement lorsque quelqu’un clique sur leur annonce. Ce terme est souvent utilisé de manière interchangeable avec le CPC.
• Quality Score / Niveau de qualité
  Description : Une note donnée par Google à vos annonces sur la base de leur pertinence, du taux de clics attendu, et de la qualité de la page de destination. Un meilleur Quality Score peut réduire le coût par clic.
• Ad Rank / Classement de l’annonce
  Description : Le classement de votre annonce dans les résultats de recherche payants, déterminé par votre enchère, le niveau de qualité de votre annonce, et l’impact des extensions d’annonce.
• Impressions
  Description : Le nombre de fois où votre annonce est affichée dans les résultats de recherche, même si elle n’a pas été cliquée. C’est une métrique clé pour évaluer la visibilité de vos annonces.
• CTR (Click-Through Rate) / Taux de clics
  Description : Le pourcentage de personnes ayant cliqué sur votre annonce par rapport au nombre total d’impressions. Un CTR élevé peut indiquer que votre annonce est pertinente pour les utilisateurs.
• Conversion
  Description : Lorsque l’utilisateur qui a cliqué sur votre annonce effectue une action souhaitée, comme un achat, une inscription à une newsletter, ou une demande de contact.
• Taux de conversion
  Description : Le pourcentage de clics sur votre annonce qui aboutissent à une conversion. Cette mesure est cruciale pour évaluer l’efficacité de vos annonces SEA.
• Budget quotidien
  Description : Le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour une campagne publicitaire sur Google Ads ou Bing Ads. Cela permet de mieux contrôler vos dépenses publicitaires.
• Enchères automatisées
  Description : Un système dans lequel Google Ads ajuste automatiquement vos enchères pour maximiser les conversions ou atteindre des objectifs spécifiques en fonction de vos paramètres.
• Landing Page / Page de destination
  Description : La page web sur laquelle les utilisateurs arrivent après avoir cliqué sur votre annonce. Une bonne page de destination améliore les conversions et le Quality Score de l’annonce.
• GDN (Google Display Network) / Réseau Display de Google
  Description : Un réseau de sites partenaires de Google qui affichent vos annonces graphiques. Il permet de toucher une audience plus large en dehors des résultats de recherche.
• Extension d’annonce
  Description : Des informations supplémentaires ajoutées à votre annonce (numéro de téléphone, lien supplémentaire, avis clients, etc.) pour rendre l’annonce plus pertinente et attrayante pour les utilisateurs.
• Remarketing / Reciblage
  Description : Une technique permettant de diffuser des annonces à des utilisateurs ayant déjà visité votre site web, afin de les inciter à revenir et à compléter une action (achat, inscription, etc.).
• Ad Copy / Texte d’annonce
  Description : Le contenu textuel de votre annonce. Il doit être concis, attrayant, et inclure des mots-clés pertinents pour inciter les utilisateurs à cliquer.
• Coût par acquisition (CPA)
  Description : Le coût moyen que vous payez pour obtenir une conversion via votre campagne publicitaire. Le CPA est une métrique clé pour évaluer la rentabilité de vos annonces.
• Recherche payante
  Description : Les annonces sponsorisées qui apparaissent en haut ou en bas des résultats de recherche sur Google ou Bing, distinctes des résultats organiques.
• Extension de site
  Description : Une option qui permet d’ajouter des liens supplémentaires sous votre annonce pour diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site web.
• Display Ads / Annonces Display
  Description : Annonces visuelles, souvent sous forme de bannières, diffusées sur des sites partenaires via le Réseau Display de Google. Elles permettent de promouvoir des produits ou services à travers des images.
• Test A/B des annonces
  Description : Méthode d’optimisation dans laquelle deux versions d’une annonce sont testées pour déterminer laquelle génère les meilleurs résultats en termes de clics et de conversions.
• Maximiser les clics
  Description : Une stratégie d’enchères automatisées dans Google Ads où l’objectif est d’obtenir le plus grand nombre de clics possible pour un budget donné.
• Part de voix
  Description : La part de visibilité que vos annonces obtiennent par rapport à celles de vos concurrents dans les résultats de recherche payants.
• Audience personnalisée
  Description : Un groupe cible défini en fonction de critères spécifiques, comme les intérêts, les comportements ou les interactions passées avec votre site, pour diffuser des annonces plus pertinentes.
• Publicité géolocalisée
  Description : Une méthode de ciblage qui affiche des annonces spécifiques en fonction de la localisation géographique de l’utilisateur, utile pour attirer des clients locaux.

Catégorie Social Media Management / Community Management

Lexique des réseaux sociaux et du Community Management : Comprendre les termes essentiels

Cette section regroupe les termes clés du Social Media Management et du Community Management, essentiels pour gérer les plateformes sociales, créer de l’engagement et bâtir une communauté en ligne autour de votre marque. Ces termes sont particulièrement utiles pour les coachs, thérapeutes, et entrepreneurs indépendants qui souhaitent mieux utiliser les réseaux sociaux pour attirer et fidéliser des clients.

Liste des termes pour la catégorie Social Media Management / Community Management :

• Social Media Management / Gestion des réseaux sociaux
  Description : La gestion des comptes de réseaux sociaux d’une marque, incluant la planification, la création de contenu, la publication et l’analyse des performances.

• Community Management / Gestion de communauté
  Description : L’engagement avec les utilisateurs et la gestion des interactions sur les réseaux sociaux, forums ou autres plateformes pour construire et entretenir une communauté active.

• Engagement
  Description : Le niveau d’interaction des utilisateurs avec un contenu sur les réseaux sociaux, comme les likes, les partages, les commentaires, ou les réactions.

• Reach / Portée
  Description : Le nombre total de personnes qui voient un contenu ou une publication sur les réseaux sociaux, que ce soit via des posts organiques ou des publicités payantes.

• Algorithme
  Description : Le processus automatisé utilisé par les plateformes sociales (comme Facebook ou Instagram) pour décider quels contenus sont montrés à chaque utilisateur, basé sur des critères tels que l’engagement ou la pertinence.

• Hashtag
  Description : Un mot ou une phrase précédée du symbole #, utilisé pour catégoriser le contenu sur les réseaux sociaux et permettre aux utilisateurs de le découvrir plus facilement.

• Taux d’engagement
  Description : Le pourcentage d’interactions (likes, commentaires, partages) par rapport à la portée d’une publication. Plus le taux d’engagement est élevé, plus le contenu est pertinent pour les utilisateurs.

• Calendrier éditorial
  Description : Un planning qui organise la création et la publication de contenu sur les réseaux sociaux, aidant à planifier les posts en avance et à maintenir une cohérence.

• Post sponsorisé
  Description : Un post publicitaire sur les réseaux sociaux qui est promu pour toucher une audience plus large que les followers habituels.

• Influenceur
  Description : Une personne ayant une grande audience sur les réseaux sociaux et capable d’influencer les comportements d’achat ou l’opinion de son audience par le biais de partenariats avec des marques.

• UGC (User-Generated Content) / Contenu généré par les utilisateurs
  Description : Le contenu créé et partagé par les utilisateurs ou les clients d’une marque sur les réseaux sociaux, souvent utilisé comme preuve sociale pour encourager d’autres utilisateurs à interagir.

• Veille sociale
  Description : Le suivi des conversations et des mentions autour d’une marque ou d’un sujet sur les réseaux sociaux pour mieux comprendre l’opinion publique et ajuster la stratégie.

• Moderation / Modération
  Description : L’action de surveiller et de filtrer les commentaires, messages et contenus partagés sur une plateforme ou un compte pour assurer le respect des règles et de la communauté.

• Statistiques des réseaux sociaux
  Description : Les données fournies par les plateformes sociales (Facebook Insights, Instagram Analytics, etc.) qui permettent de suivre et d’analyser les performances des publications et l’engagement des utilisateurs.

• Feed
  Description : Le flux de publications ou de contenus qui apparaissent sur la page principale d’une plateforme sociale, comme la page d’accueil d’Instagram ou Facebook.

• Story
  Description : Un format de contenu éphémère (visible pendant 24 heures) utilisé sur des plateformes comme Instagram ou Facebook pour partager des moments de manière plus spontanée.

• Viralité
  Description : Lorsque du contenu est largement partagé sur les réseaux sociaux en peu de temps, atteignant une portée considérablement plus large que prévu.

• Call to Action (CTA) / Appel à l’action
  Description : Une incitation donnée aux utilisateurs sur les réseaux sociaux pour qu’ils effectuent une action précise, comme s’inscrire, cliquer sur un lien ou acheter un produit.

• Taux de clics (CTR – Click Through Rate)
  Description : Le pourcentage de personnes ayant cliqué sur un lien dans une publication ou une publicité par rapport au nombre total de personnes ayant vu la publication.

• Shadow Ban
  Description : Une situation où le contenu d’un utilisateur est partiellement ou totalement caché par l’algorithme d’une plateforme sans avertissement, souvent en raison d’une violation des règles ou d’un comportement suspect.

Catégorie Web Design / UX-UI

Lexique du Web Design et UX-UI : Comprendre les termes essentiels

Cette section regroupe les termes clés du Web Design, ainsi que de l’UX (User Experience) et de l’UI (User Interface). Ils sont essentiels pour les coachs, thérapeutes, et entrepreneurs indépendants qui souhaitent créer des sites web optimisés pour offrir une expérience utilisateur fluide et intuitive.

Liste des termes pour la catégorie Web Design / UX-UI :

• Web Design / Conception de sites web
  Description : Le processus de création et de mise en page d’un site web, incluant le choix des couleurs, des polices, des images et la navigation pour offrir une expérience agréable aux utilisateurs.

• UX (User Experience) / Expérience utilisateur
  Description : La qualité de l’interaction qu’un utilisateur a avec un site web ou une application. L’UX vise à rendre la navigation fluide et intuitive pour maximiser la satisfaction des utilisateurs.

• UI (User Interface) / Interface utilisateur
  Description : Les éléments visuels avec lesquels un utilisateur interagit sur un site web ou une application, comme les boutons, les menus, les icônes, et les formulaires.

• Responsive Design / Design adaptatif
  Description : Une approche du web design qui permet à un site de s’adapter automatiquement à différentes tailles d’écran (ordinateur, mobile, tablette), assurant une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.

• Wireframe / Maquette filaire
  Description : Un schéma de base représentant la structure d’une page web avant la phase de design détaillé. Il montre la disposition des éléments sans se concentrer sur l’aspect visuel.

• Prototype
  Description : Une version préliminaire d’un site web ou d’une application, souvent interactive, qui permet de tester les fonctionnalités et l’interface avant la mise en ligne définitive.

• Call to Action (CTA) / Appel à l’action
  Description : Un élément visuel (bouton, lien) conçu pour inciter les utilisateurs à effectuer une action, comme cliquer sur un lien, remplir un formulaire, ou acheter un produit.

• Grid System / Système de grille
  Description : Un cadre de conception utilisé pour organiser et aligner les éléments d’une page web, permettant une mise en page structurée et harmonieuse.

• Landing Page / Page de destination
  Description : Une page web conçue spécifiquement pour convertir les visiteurs en leads ou en clients, souvent utilisée dans le cadre de campagnes publicitaires ou de lancements de produits.

• Navigation
  Description : Les menus, barres et liens permettant aux utilisateurs de se déplacer facilement sur un site web. Une navigation claire est essentielle pour une bonne expérience utilisateur.

• Above the Fold / Au-dessus de la ligne de flottaison
  Description : La partie visible d’une page web sans avoir besoin de la faire défiler. Le contenu le plus important doit idéalement se situer dans cette zone pour capter l’attention des visiteurs.

• Parallax Scrolling / Défilement parallaxe
  Description : Un effet de design où les éléments d’arrière-plan se déplacent plus lentement que ceux du premier plan lorsque l’utilisateur fait défiler la page, créant une impression de profondeur.

• Hero Image
  Description : Une grande image ou bannière placée en haut d’une page web, utilisée pour attirer immédiatement l’attention des visiteurs et mettre en avant un produit ou un message clé.

• Mobile-First Design
  Description : Une approche du web design où le site est conçu en priorité pour les appareils mobiles, avant d’être adapté aux écrans plus grands, reflétant l’importance croissante de la navigation mobile.

• Flat Design / Design plat
  Description : Un style de design minimaliste et épuré, caractérisé par l’utilisation de couleurs unies, de formes simples et de peu ou pas d’effets 3D, favorisant la clarté et la simplicité.

• Typography / Typographie
  Description : Le choix et l’utilisation des polices de caractères sur un site web. Une bonne typographie améliore la lisibilité et l’esthétique globale d’un site.

• Whitespace / Espace blanc
  Description : Les espaces vides entre les éléments de design sur une page web. L’utilisation de l’espace blanc permet de rendre un design plus clair et plus agréable à lire.

• Breadcrumbs / Fil d’Ariane
  Description : Une technique de navigation qui montre le chemin parcouru par l’utilisateur sur un site web, permettant de retourner facilement aux pages précédentes.

• Conversion Rate Optimization (CRO) / Optimisation du taux de conversion
  Description : Un processus d’optimisation visant à améliorer le taux de conversion d’un site web en ajustant des éléments comme les CTA, la mise en page ou les textes.

• Usability / Utilisabilité
  Description : La facilité avec laquelle un utilisateur peut naviguer et interagir avec un site web ou une application. Une bonne utilisabilité est cruciale pour offrir une expérience utilisateur agréable.

• Lazy Loading / Chargement paresseux
  Description : Une technique qui permet de différer le chargement des images ou autres contenus jusqu’à ce qu’ils soient nécessaires, afin d’améliorer les performances et le temps de chargement du site.

• Color Palette / Palette de couleurs
  Description : Le choix des couleurs utilisé dans le design d’un site web. La palette de couleurs doit être cohérente avec l’image de marque et agréable à l’œil.

• Mockup
  Description : Une représentation visuelle fidèle d’un site web ou d’une application avant son développement. Contrairement au wireframe, le mockup inclut des détails de design, des couleurs et des images.

• Design System
  Description : Un ensemble de règles, de principes et de composants qui guident la conception et le développement d’un site web ou d’une application, garantissant la cohérence du design.

• Skeuomorphism / Skeuomorphisme
  Description : Un style de design qui imite les objets réels dans le monde numérique. Par exemple, une icône de poubelle qui ressemble à une vraie poubelle pour représenter la suppression.

Catégorie Création de Contenu Multimédia

Lexique de la création de contenu multimédia : Comprendre les termes essentiels

Cette section regroupe les termes clés de la création de contenu multimédia. Elle est essentielle pour ceux qui souhaitent créer des vidéos, des images, ou des podcasts afin d’enrichir leur stratégie digitale et de se connecter plus efficacement avec leur audience en ligne.

Liste des termes pour la catégorie Création de Contenu Multimédia :

• Multimédia
  Description : L’utilisation combinée de plusieurs formats de contenu, comme les images, les vidéos, le texte, et l’audio pour communiquer un message sur le web.

• Vidéo Marketing
  Description : Stratégie utilisant des vidéos pour promouvoir des produits ou services, souvent diffusées sur YouTube, les réseaux sociaux, ou intégrées à des pages web.

• Storytelling Visuel
  Description : L’art de raconter une histoire à travers des images, des vidéos ou des animations pour engager l’audience de manière émotionnelle.

• Montage Vidéo
  Description : Le processus de modification et d’assemblage de clips vidéo pour créer un contenu finalisé, souvent accompagné de musique, de textes, ou d’effets spéciaux.

• Podcasting
  Description : La création et la diffusion de contenus audio (podcasts) via des plateformes comme Spotify ou Apple Podcasts. Les podcasts peuvent être éducatifs, informatifs, ou divertissants.

• Vlog (Video Blog)
  Description : Un blog vidéo où l’auteur partage du contenu sous forme de vidéos, souvent publié régulièrement sur des plateformes comme YouTube.

• Infographie
  Description : Un visuel qui présente des informations complexes de manière simple et attrayante à l’aide de graphiques, d’icônes et de textes.

• GIF
  Description : Un format d’image animée souvent utilisé sur les réseaux sociaux pour partager des clips courts et humoristiques ou illustrer un point de manière visuelle.

• Streaming en direct / Live Streaming
  Description : La diffusion de contenu vidéo en temps réel sur des plateformes comme Facebook Live, Instagram Live, ou YouTube, permettant une interaction directe avec l’audience.

• Time-Lapse
  Description : Une technique vidéo dans laquelle les événements sont capturés à un rythme plus lent que celui de la lecture, donnant l’impression que le temps passe plus vite.

• Réels (Reels)
  Description : Format de vidéos courtes (15 à 60 secondes) sur Instagram, souvent utilisées pour promouvoir des produits ou des services de manière rapide et créative.

• B-Roll
  Description : Des images vidéo supplémentaires qui sont utilisées pour compléter ou enrichir les plans principaux dans une vidéo, souvent des prises de vue contextuelles.

• Screencast
  Description : Une vidéo capturant ce qui se passe sur un écran d’ordinateur, utilisée pour les tutoriels ou les démonstrations de logiciels.

• Filigrane / Watermark
  Description : Un logo ou un texte semi-transparent ajouté à une image ou une vidéo pour protéger le contenu contre l’utilisation non autorisée.

• Motion Graphics / Graphisme animé
  Description : L’utilisation d’animations graphiques pour créer des vidéos dynamiques, souvent utilisées dans la publicité ou pour expliquer des concepts complexes.

• Stop Motion
  Description : Une technique d’animation où des objets physiques sont déplacés entre chaque prise pour donner l’impression qu’ils bougent lorsqu’ils sont joués en séquence.

• Audio Branding
  Description : L’utilisation de sons ou de musiques spécifiques pour renforcer l’image de marque d’une entreprise, souvent utilisé dans les publicités ou les intros de podcasts.

• Thumbnails / Vignettes
  Description : Les petites images qui accompagnent les vidéos ou articles, souvent utilisées pour attirer l’attention des utilisateurs sur YouTube ou les réseaux sociaux.

• Render / Rendu
  Description : Le processus par lequel un ordinateur génère l’image finale ou la vidéo complète à partir des données d’un projet multimédia.

• Effets Spéciaux (SFX)
  Description : Des éléments visuels ou sonores ajoutés à une vidéo ou un film pour créer des illusions ou des effets que les prises de vue réelles ne peuvent pas capturer.

• Chroma Key / Écran Vert
  Description : Une technique où un fond vert est utilisé pendant le tournage, puis remplacé par une autre image ou vidéo en post-production, couramment utilisée pour les effets spéciaux.

• Post-Production
  Description : Toutes les étapes de traitement après le tournage d’une vidéo ou la prise d’images, incluant le montage, l’ajout d’effets et la correction des couleurs.

• Voice-Over / Voix off
  Description : L’enregistrement d’une voix qui est ajoutée à une vidéo ou une animation pour expliquer ou commenter ce qui se passe à l’écran.

• Lightbox
  Description : Une boîte lumineuse utilisée pour prendre des photos ou vidéos de produits avec un éclairage optimal, permettant d’obtenir des images nettes et de haute qualité.

• Sound Design / Design sonore
  Description : La création et l’intégration de sons spécifiques dans une vidéo ou un film pour améliorer l’atmosphère et l’expérience auditive du spectateur.

Catégorie Outils

Lexique des outils digitaux : Comprendre les outils essentiels pour le marketing digital

Cette section présente les principaux outils utilisés en marketing digital, qu’il s’agisse d’outils d’analyse, de gestion de contenu, ou d’optimisation des campagnes. Ces outils sont essentiels pour les coachs, thérapeutes, et entrepreneurs indépendants souhaitant structurer et améliorer leur stratégie digitale.

Liste des termes pour la catégorie Outils :

• Google Analytics
  Description : Un outil de suivi et d’analyse du trafic sur les sites web, permettant de comprendre le comportement des utilisateurs et de mesurer les performances des campagnes.

• Google Ads
  Description : Une plateforme publicitaire permettant de diffuser des annonces payantes sur le réseau de recherche Google et les sites partenaires pour attirer des visiteurs vers votre site web.

• Hootsuite
  Description : Un outil de gestion des réseaux sociaux qui permet de planifier et de publier des posts sur plusieurs plateformes (Facebook, Instagram, Twitter, etc.), ainsi que d’analyser l’engagement des utilisateurs.

• Canva
  Description : Un outil de création graphique en ligne, idéal pour concevoir des visuels, des bannières, des logos, et du contenu visuel pour les réseaux sociaux et le web.

• WordPress
  Description : Un système de gestion de contenu (CMS) open-source utilisé pour créer et administrer des sites web, blogs, et boutiques en ligne.

• Trello
  Description : Un outil de gestion de projet visuel basé sur des cartes et des tableaux, permettant d’organiser et de suivre les tâches, souvent utilisé pour la planification éditoriale.

• Ahrefs
  Description : Un outil d’analyse SEO permettant de suivre les backlinks, les performances des mots-clés, et la concurrence pour améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.

• SEMrush
  Description : Un outil complet de marketing digital utilisé pour l’analyse SEO, la gestion de campagnes publicitaires, et le suivi de la concurrence en ligne.

• Mailchimp
  Description : Une plateforme de gestion d’emailing qui permet de créer des newsletters, de gérer des listes de contacts, et d’analyser les résultats des campagnes d’email marketing.

• Google Tag Manager
  Description : Un outil permettant de gérer facilement les balises marketing et de suivi (comme Google Analytics) sur un site web sans modifier le code directement.

• Slack
  Description : Une plateforme de messagerie collaborative, largement utilisée pour la communication entre équipes et la gestion de projets dans les entreprises.

• Buffer
  Description : Un outil de gestion des réseaux sociaux qui permet de planifier, publier et analyser des posts sur plusieurs plateformes en une seule interface.

• Hotjar
  Description : Un outil d’analyse de l’expérience utilisateur qui permet de suivre les interactions des utilisateurs avec votre site web via des cartes de chaleur (heatmaps) et des enregistrements de session.

• Yoast SEO
  Description : Un plugin WordPress populaire qui aide à optimiser les contenus pour le SEO en fournissant des recommandations sur les mots-clés, les balises, et la structure du contenu.

• Sprout Social
  Description : Un outil de gestion des réseaux sociaux similaire à Hootsuite, avec des fonctionnalités supplémentaires pour l’analyse de l’engagement et la gestion des interactions avec la communauté.

• Google Search Console
  Description : Un outil gratuit proposé par Google qui permet de suivre et de maintenir la présence de votre site web dans les résultats de recherche Google, ainsi que d’identifier et corriger les problèmes SEO.

• Notion
  Description : Une plateforme tout-en-un de prise de notes et de gestion de projet qui permet aux équipes de collaborer et de structurer leurs informations de manière centralisée.

• Moz
  Description : Un autre outil SEO populaire qui permet d’analyser le ranking des mots-clés, les backlinks, et l’autorité de domaine pour améliorer les stratégies de référencement.

• Calendly
  Description : Un outil de planification en ligne qui permet à vos clients ou collègues de réserver des réunions avec vous en fonction de vos disponibilités.

• Bitly
  Description : Un outil de raccourcissement d’URL qui permet également de suivre les clics et d’analyser les performances des liens partagés.

• BuzzSumo
  Description : Un outil d’analyse de contenu qui permet de découvrir quels articles ou sujets sont populaires sur le web, aidant à orienter la création de contenu en fonction des tendances.

• CapCut
  Description : Un outil d’édition vidéo, souvent utilisé pour créer et monter des vidéos courtes pour TikTok, Instagram Reels, et autres plateformes sociales.

• Figma
  Description : Un outil de design collaboratif, particulièrement utilisé pour la conception d’interfaces utilisateur (UI) et les prototypes interactifs.

• Adobe Creative Cloud
  Description : Un ensemble d’outils professionnels pour la création de contenu graphique, vidéo et audio, incluant des logiciels comme Photoshop, Illustrator, Premiere Pro, et After Effects.

• Google Optimize
  Description : Un outil permettant de tester différentes versions d’une page web via des tests A/B afin d’optimiser l’expérience utilisateur et les taux de conversion.

Catégorie SEO / SEA

Lexique du SEO et SEA : Comprendre les termes essentiels pour le référencement et la publicité en ligne

Cette section couvre les termes clés du SEO (Search Engine Optimization) et du SEA (Search Engine Advertising). Ils sont indispensables pour optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche et pour lancer des campagnes publicitaires efficaces.

Liste des termes pour la catégorie SEO / SEA :

• SEO (Search Engine Optimization) / Optimisation pour les moteurs de recherche
  Description : Le processus d’optimisation d’un site web pour améliorer sa visibilité et son classement dans les résultats des moteurs de recherche organiques, comme Google.

• SEA (Search Engine Advertising) / Publicité sur les moteurs de recherche
  Description : La diffusion d’annonces payantes sur les moteurs de recherche comme Google, généralement via des plateformes publicitaires telles que Google Ads.

• SERP (Search Engine Results Page) / Page de résultats de recherche
  Description : La page affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur, montrant à la fois des résultats organiques et des annonces payantes.

• Backlink / Lien retour
  Description : Un lien pointant vers votre site web depuis un autre site. Les backlinks sont un facteur important dans le classement SEO.

• Keyword / Mot-clé
  Description : Un terme ou une expression que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations. Le choix des bons mots-clés est crucial pour le SEO et les campagnes SEA.

• CPC (Cost Per Click) / Coût par clic
  Description : Le montant que vous payez à chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce dans le cadre d’une campagne SEA.

• PPC (Pay Per Click) / Paiement au clic
  Description : Un modèle publicitaire où les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur annonce, couramment utilisé dans les campagnes Google Ads.

• Organic Traffic / Trafic organique
  Description : Le trafic provenant des résultats de recherche non payants, c’est-à-dire des résultats SEO, par opposition aux annonces payantes (SEA).

• Impressions
  Description : Le nombre de fois qu’une annonce ou un lien est affiché dans les résultats de recherche ou sur une page web, qu’il soit cliqué ou non.

• CTR (Click-Through Rate) / Taux de clics
  Description : Le pourcentage de personnes qui cliquent sur une annonce ou un lien par rapport au nombre total de personnes qui l’ont vu (impressions).

• Bounce Rate / Taux de rebond
  Description : Le pourcentage de visiteurs qui quittent un site web après avoir consulté une seule page, sans interagir davantage. Un taux de rebond élevé peut indiquer des problèmes d’engagement.

• Conversion Rate / Taux de conversion
  Description : Le pourcentage de visiteurs d’un site qui accomplissent une action souhaitée (achat, inscription, etc.) par rapport au nombre total de visiteurs.

• Meta Description
  Description : Un court résumé du contenu d’une page web, apparaissant sous le titre de la page dans les résultats de recherche, et influençant le taux de clics.

• Title Tag / Balise titre
  Description : Le titre d’une page web qui apparaît dans les résultats de recherche et dans l’onglet du navigateur. Il est important pour le SEO et doit inclure des mots-clés pertinents.

• Alt Text / Texte alternatif
  Description : Un texte descriptif ajouté aux images d’une page web, utilisé par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu des images et améliorer le SEO.

• Google Ads
  Description : La plateforme publicitaire de Google qui permet de diffuser des annonces payantes sur le moteur de recherche et les sites partenaires pour attirer du trafic qualifié.

• Quality Score / Score de qualité
  Description : Une mesure utilisée par Google Ads pour évaluer la pertinence et la qualité d’une annonce en fonction de son CTR attendu, de la qualité de la page de destination et de la pertinence des mots-clés.

• Ad Extensions / Extensions d’annonce
  Description : Des informations supplémentaires qui apparaissent sous une annonce Google Ads, comme des numéros de téléphone, des liens vers d’autres pages, ou des avis clients.

• Landing Page
  Description : Une page web spécifique conçue pour convertir les visiteurs en leads ou en clients, souvent utilisée en conjonction avec des campagnes SEA.

• Crawl / Exploration
  Description : Le processus par lequel les robots des moteurs de recherche parcourent les pages d’un site web pour les indexer et les ajouter à leurs bases de données.

• Indexing / Indexation
  Description : L’ajout d’une page web à la base de données d’un moteur de recherche afin qu’elle soit incluse dans les résultats de recherche.

• Robots.txt
  Description : Un fichier texte placé à la racine d’un site web qui indique aux robots des moteurs de recherche quelles pages explorer ou ne pas explorer.

• Sitemap / Plan du site
  Description : Un fichier qui liste toutes les pages d’un site web, aidant les moteurs de recherche à explorer et indexer le contenu plus efficacement.

• Long-Tail Keywords / Mots-clés de longue traîne
  Description : Des phrases spécifiques et détaillées utilisées dans le SEO ou les campagnes SEA, généralement moins concurrentielles que les mots-clés généraux et offrant des conversions plus élevées.

• Negative Keywords / Mots-clés négatifs
  Description : Des mots ou des expressions que vous souhaitez exclure de vos campagnes Google Ads pour éviter que vos annonces ne soient diffusées auprès d’un public non pertinent.

Catégorie Social Media Ads (SMA)

Lexique des publicités sur les réseaux sociaux : Termes essentiels pour une publicité réussie

Cette section couvre les termes clés des publicités sur les réseaux sociaux. Ils sont indispensables pour lancer et optimiser des campagnes publicitaires efficaces sur des plateformes comme Facebook, Instagram, et TikTok.

Liste des termes pour la catégorie Social Media Ads (SMA) :

• SMA (Social Media Advertising) / Publicité sur les réseaux sociaux
  Description : Les campagnes publicitaires diffusées sur les plateformes sociales comme Facebook, Instagram, LinkedIn ou TikTok, conçues pour promouvoir des produits, des services ou des marques.

• Facebook Ads
  Description : Le service de publicité payante de Facebook, permettant aux entreprises de cibler des utilisateurs en fonction de critères démographiques, d’intérêts, et de comportements.

• Instagram Ads
  Description : Les publicités diffusées sur Instagram, disponibles sous plusieurs formats, tels que les posts sponsorisés dans le feed, les stories, ou les Reels.

• Audience Ciblée
  Description : Un groupe spécifique de personnes que vous souhaitez atteindre avec vos publicités en fonction de critères comme l’âge, le sexe, la localisation ou les centres d’intérêt.

• Pixel Facebook
  Description : Un outil de suivi qui permet de mesurer l’efficacité des publicités en suivant les actions des utilisateurs sur un site web après avoir cliqué sur une annonce Facebook.

• Budget Publicitaire
  Description : Le montant total que vous êtes prêt à dépenser pour une campagne publicitaire sur une période donnée, souvent fixé quotidiennement ou globalement.

• Ciblage comportemental
  Description : Une stratégie de publicité qui permet de cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne, comme les sites qu’ils visitent, les produits qu’ils achètent, ou les pages qu’ils aiment.

• Publicité Carrousel
  Description : Un format publicitaire qui permet de montrer plusieurs images ou vidéos dans une seule annonce, chaque élément ayant son propre lien et texte.

• Lead Ads / Annonces pour la génération de leads
  Description : Un type de publicité conçu pour collecter des informations sur les utilisateurs (comme l’email ou le numéro de téléphone) directement dans la plateforme, sans redirection vers un autre site.

• Retargeting / Reciblage publicitaire
  Description : Une technique publicitaire qui cible les utilisateurs ayant déjà visité un site web ou interagi avec une annonce, en leur montrant des annonces supplémentaires pour les encourager à convertir.

• CPC (Cost Per Click) / Coût par clic
  Description : Le montant payé par l’annonceur à chaque fois qu’un utilisateur clique sur une publicité.

• CPM (Cost Per Mille) / Coût pour mille impressions
  Description : Le montant que l’annonceur paie pour 1000 impressions de son annonce, utilisé pour mesurer le coût de la publicité sur les réseaux sociaux.

• Engagement Rate / Taux d’engagement
  Description : Le pourcentage d’utilisateurs qui interagissent avec une publicité (likes, partages, commentaires) par rapport au nombre total de personnes qui l’ont vue.

• Click-Through Rate (CTR) / Taux de clics
  Description : Le pourcentage de personnes ayant cliqué sur une publicité par rapport au nombre total de personnes l’ayant vue (impressions).

• Lookalike Audience / Audience similaire
  Description : Une fonctionnalité publicitaire permettant de cibler de nouvelles personnes similaires à votre audience existante, en utilisant des données comme les abonnés, les visiteurs du site ou les acheteurs.

• Annonces Stories
  Description : Un format publicitaire vertical diffusé dans les Stories des plateformes comme Instagram, Facebook, ou Snapchat, souvent utilisé pour des contenus visuels rapides et engageants.

• Publicité Vidéo
  Description : Un format d’annonce utilisant la vidéo pour promouvoir un produit ou un service, souvent diffusé sur des plateformes comme YouTube, Instagram, et Facebook.

• CPV (Cost Per View) / Coût par vue
  Description : Le montant payé par l’annonceur pour chaque vue d’une vidéo publicitaire.

• A/B Testing
  Description : Une méthode de test utilisée pour comparer deux versions d’une annonce (ou d’un élément de celle-ci) afin de déterminer laquelle est la plus performante.

• Campagne optimisée pour la conversion
  Description : Une campagne publicitaire dont l’objectif principal est d’encourager les utilisateurs à réaliser une action spécifique, comme s’inscrire à une newsletter, acheter un produit ou remplir un formulaire.

• Frequency / Fréquence
  Description : Le nombre moyen de fois qu’un utilisateur a vu une annonce au cours d’une campagne. Une fréquence trop élevée peut conduire à la lassitude de l’utilisateur.

• Call to Action (CTA) / Appel à l’action
  Description : Un bouton ou un lien dans une annonce invitant l’utilisateur à réaliser une action, comme « En savoir plus », « Acheter maintenant », ou « S’inscrire ».

• Ad Fatigue / Lassitude publicitaire
  Description : Lorsque les utilisateurs voient la même publicité trop souvent et commencent à l’ignorer ou à ressentir une impression négative à son égard.

• Reach / Portée
  Description : Le nombre total de personnes uniques ayant vu une publicité au moins une fois.

• Boost Post / Promotion de publication
  Description : Une fonctionnalité qui permet aux entreprises de promouvoir une publication organique en la transformant en publicité payante pour atteindre un plus large public.

Catégorie Analytics

Lexique des termes d’Analytics : Comprendre les données pour améliorer vos performances

Cette section présente les termes essentiels liés aux Analytics. Ils sont indispensables pour comprendre et améliorer les performances des sites web, des campagnes marketing, et des réseaux sociaux à l’aide de données précises et exploitables.

Liste des termes pour la catégorie Analytics :

• Analytics
  Description : L’analyse des données collectées à partir de diverses sources (sites web, réseaux sociaux, publicités) afin de mesurer les performances et d’améliorer les stratégies marketing.
• KPI (Key Performance Indicator) / Indicateur clé de performance
  Description : Une métrique spécifique utilisée pour mesurer les résultats d’une campagne ou d’une stratégie, comme le taux de conversion ou le taux d’engagement.
• Tableau de bord
  Description : Une interface qui présente un ensemble de données sous forme de graphiques, tableaux ou autres visuels pour permettre une analyse rapide des performances.
• Rapport d’audience
  Description : Un rapport qui montre des informations démographiques sur les visiteurs d’un site ou les utilisateurs d’une plateforme (âge, sexe, localisation), souvent utilisé pour ajuster les campagnes marketing.
• Segmentation
  Description : Le processus de division d’une audience ou d’un groupe d’utilisateurs en sous-groupes basés sur des critères comme le comportement, les intérêts ou les données démographiques.
• Heatmap / Carte de chaleur
  Description : Une représentation visuelle des zones d’un site web où les utilisateurs cliquent ou interagissent le plus, permettant de comprendre le comportement des utilisateurs.
• Taux de conversion
  Description : Le pourcentage de visiteurs ou d’utilisateurs qui accomplissent une action souhaitée (achat, inscription) par rapport au nombre total de visiteurs.
• Data-Driven Marketing / Marketing piloté par les données
  Description : Une approche qui repose sur l’analyse de données pour prendre des décisions éclairées sur les campagnes marketing, plutôt que de se baser uniquement sur l’intuition.
• Funnel / Tunnel de conversion
  Description : Le processus que suit un utilisateur, du premier contact avec une marque à la réalisation d’une action, comme un achat. Les étapes du tunnel incluent la découverte, la considération et la conversion.
• Cohorte
  Description : Un groupe d’utilisateurs partageant des caractéristiques ou comportements similaires, analysé pour comprendre les tendances et améliorer l’engagement.
• Attribution
  Description : Le processus de détermination de quelles actions ou canaux marketing ont contribué à une conversion, par exemple, si un clic sur une publicité ou un email a conduit à un achat.
• Temps moyen passé sur la page
  Description : Le temps moyen qu’un utilisateur passe sur une page web, utilisé pour évaluer l’engagement du contenu.
• Taux de rebond
  Description : Le pourcentage de visiteurs qui quittent un site après avoir consulté une seule page, sans interagir davantage. Un taux de rebond élevé peut indiquer des problèmes avec la page ou le contenu.
• Sessions
  Description : Un ensemble d’interactions d’un utilisateur avec un site web dans un laps de temps donné, incluant les pages vues, les clics, et d’autres actions.
• Cookies
  Description : Des petits fichiers de données stockés sur l’appareil d’un utilisateur pour suivre leur comportement sur un site web et personnaliser leur expérience.
• Tracking / Suivi des utilisateurs
  Description : L’utilisation de technologies comme les cookies ou les pixels pour suivre les actions des utilisateurs sur un site web ou une application, souvent utilisé pour le remarketing.
• Cohort Analysis / Analyse de cohortes
  Description : L’analyse des données d’un groupe d’utilisateurs ayant effectué une action similaire à un moment précis, afin de suivre leur comportement et les performances sur une période donnée.
• Churn Rate / Taux d’attrition
  Description : Le pourcentage de clients ou d’abonnés qui cessent d’utiliser un produit ou un service sur une période donnée. Un taux d’attrition élevé peut indiquer des problèmes de fidélisation.
• Growth Hacking
  Description : Une approche marketing axée sur la croissance rapide à travers l’expérimentation, souvent utilisée par les startups pour optimiser les processus et augmenter rapidement le nombre d’utilisateurs.
• Rapport personnalisé
  Description : Un rapport généré spécifiquement pour les besoins d’une entreprise, montrant des métriques et des analyses sur mesure.
• Page de sortie
  Description : La dernière page que les utilisateurs consultent avant de quitter un site web, utilisée pour identifier les points de friction ou d’abandon.
• A/B Testing
  Description : Une méthode d’expérimentation où deux versions d’une page ou d’un élément sont comparées pour déterminer laquelle génère le meilleur résultat.
• Taux de clics (CTR)
  Description : Le pourcentage de personnes ayant cliqué sur un lien ou une annonce par rapport au nombre total de personnes l’ayant vu.
• CPL (Cost Per Lead) / Coût par lead
  Description : Le montant dépensé pour acquérir un lead ou une personne intéressée par un produit ou service via des campagnes marketing.
• ROI (Return on Investment) / Retour sur investissement
  Description : Une mesure de la rentabilité d’une campagne ou d’une stratégie, calculée en fonction du rapport entre les bénéfices générés et les dépenses.

Catégorie Social Media Management

Lexique de la gestion des réseaux sociaux : Termes essentiels pour développer votre communauté

Cette section présente les termes clés du Social Media Management, essentiels pour gérer et développer efficacement une communauté en ligne sur des plateformes comme Facebook, Instagram, et LinkedIn.

Liste des termes pour la catégorie Social Media Management :

• Community Management / Gestion de communauté
  Description : L’ensemble des actions visant à créer, gérer et animer une communauté en ligne autour d’une marque, en répondant aux commentaires et en interagissant avec les abonnés.

• Engagement Rate / Taux d’engagement
  Description : Le pourcentage d’utilisateurs qui interagissent avec les publications (likes, commentaires, partages) par rapport au nombre total de personnes qui ont vu la publication.

• Social Listening / Veille sociale
  Description : Le processus de surveillance des conversations et des mentions d’une marque sur les réseaux sociaux pour comprendre ce que les gens disent et ajuster la stratégie en conséquence.

• Reach / Portée
  Description : Le nombre total de personnes uniques ayant vu une publication sur un réseau social.

• Impressions
  Description : Le nombre total de fois qu’une publication est affichée dans le fil d’actualité des utilisateurs, qu’ils interagissent ou non avec elle.

• UGC (User-Generated Content) / Contenu généré par les utilisateurs
  Description : Du contenu (photos, vidéos, témoignages) créé par les utilisateurs ou clients d’une marque et partagé sur les réseaux sociaux.

• Feed
  Description : Le fil d’actualité ou la section principale d’une plateforme sociale où les publications des utilisateurs et des marques apparaissent.

• Story / Story
  Description : Une fonctionnalité de plusieurs réseaux sociaux (Instagram, Facebook) qui permet de partager des photos ou vidéos visibles pendant 24 heures, souvent utilisées pour des contenus éphémères et engageants.

• Follower / Abonné
  Description : Une personne qui suit un compte sur les réseaux sociaux et reçoit ses publications dans son fil d’actualité.

• Influenceur
  Description : Une personne sur les réseaux sociaux avec une large audience et qui a la capacité d’influencer les comportements d’achat grâce à ses recommandations.

• Hashtag
  Description : Un mot ou une phrase précédé du symbole # utilisé pour catégoriser le contenu sur les réseaux sociaux et le rendre plus facilement découvrable par les utilisateurs intéressés.

• Viralité
  Description : Le phénomène où une publication est rapidement partagée de nombreuses fois sur les réseaux sociaux, atteignant un large public.

• Social Media Audit / Audit des réseaux sociaux
  Description : Une évaluation complète de la présence d’une marque sur les réseaux sociaux, mesurant l’engagement, la portée, et l’efficacité des stratégies.

• Boost / Promotion de publication
  Description : Une option payante permettant de promouvoir une publication organique auprès d’une audience plus large pour augmenter la portée et l’engagement.

• Algorithme des réseaux sociaux
  Description : Un ensemble de règles et de calculs utilisés par les plateformes pour déterminer quelles publications seront affichées en priorité dans le fil d’actualité des utilisateurs.

• Call to Action (CTA) / Appel à l’action
  Description : Un élément incitant les utilisateurs à effectuer une action, comme « S’inscrire », « Acheter maintenant » ou « En savoir plus » sur une publication.

• Engagement
  Description : Le terme général utilisé pour décrire toutes les interactions des utilisateurs avec une publication (likes, partages, commentaires, clics).

• Filtrage de contenu
  Description : L’utilisation de filtres pour modérer les commentaires ou les contenus indésirables sur une page de réseau social, permettant de maintenir un espace de discussion sain.

• Content Calendar / Calendrier de contenu
  Description : Un calendrier qui permet de planifier et d’organiser à l’avance les publications sur les réseaux sociaux.

• Direct Message (DM) / Message privé
  Description : Une fonctionnalité des réseaux sociaux qui permet d’envoyer des messages privés à d’autres utilisateurs.

• Social Media Strategy / Stratégie de réseaux sociaux
  Description : Un plan détaillé qui définit comment une entreprise utilisera les réseaux sociaux pour atteindre ses objectifs marketing et de communication.

Catégorie Création de Contenu Multimédia

Lexique de la création de contenu multimédia : Termes essentiels pour produire des vidéos, visuels et podcasts engageants

Cette section présente les termes clés de la création de contenu multimédia, utiles pour produire des vidéos, des visuels, des podcasts, et d’autres formats de contenu attractifs pour les réseaux sociaux et les sites web.

Liste des termes pour la catégorie Création de Contenu Multimédia :

• Storyboard
  Description : Un plan visuel qui décrit les différentes scènes d’une vidéo ou d’une animation, utilisé pour organiser la production de contenu avant le tournage.

• B-Roll
  Description : Des séquences vidéo secondaires utilisées pour ajouter du contexte, de la profondeur et de la variété à une vidéo principale.

• Podcasting
  Description : La production et la diffusion d’épisodes audio réguliers sur des plateformes telles que Spotify ou Apple Podcasts, souvent utilisés pour partager des discussions, des interviews, ou des histoires inspirantes.

• Script
  Description : Le texte écrit qui guide ce qui sera dit ou fait dans une vidéo, un podcast ou une animation.

• Motion Graphics / Graphismes animés
  Description : Des éléments graphiques en mouvement utilisés dans les vidéos pour ajouter de l’intérêt visuel, des informations ou des transitions fluides entre les scènes.

• Time-lapse / Accéléré
  Description : Une technique de montage vidéo où une longue période est condensée en une courte vidéo, montrant des changements rapides comme une journée en quelques secondes.

• Editing / Montage
  Description : Le processus de sélection et d’assemblage des clips vidéo, des sons et des images pour créer une vidéo finale.

• Sound Design / Design sonore
  Description : La création et l’intégration des effets sonores, de la musique et de l’ambiance audio dans une production vidéo ou un podcast.

• Lighting Setup / Configuration d’éclairage
  Description : La disposition des lumières lors d’un tournage vidéo pour s’assurer que le sujet est bien éclairé et que l’ambiance de la vidéo correspond au message souhaité.

• Thumbnail / Miniature
  Description : Une petite image utilisée pour représenter une vidéo ou un article sur une plateforme comme YouTube. Elle doit être engageante pour encourager les utilisateurs à cliquer.

• Filtre
  Description : Un effet appliqué à une photo ou une vidéo pour modifier son apparence (couleurs, luminosité, contraste), souvent utilisé pour créer une ambiance spécifique.

• Transitions
  Description : Des effets visuels utilisés entre les scènes pour rendre le passage d’une scène à l’autre plus fluide et professionnel.

• Vlog / Vidéo-blog
  Description : Un format vidéo où une personne documente ses activités ou partage ses réflexions dans un style conversationnel.

• Tournage en extérieur
  Description : Le processus de filmer des vidéos dans des lieux extérieurs plutôt que dans un studio, souvent utilisé pour capturer des scènes plus naturelles ou contextuelles.

• Post-Production
  Description : Toutes les étapes qui suivent le tournage d’une vidéo, y compris le montage, l’ajout de musique, et l’intégration des effets visuels.

• Voiceover / Voix off
  Description : L’enregistrement de la narration audio ajoutée à une vidéo, souvent utilisée pour expliquer ce qui se passe à l’écran ou pour fournir des informations supplémentaires.

• Multicam / Multi-caméras
  Description : Une technique de tournage où plusieurs caméras sont utilisées en même temps pour capturer différentes perspectives ou angles.

• Green Screen / Écran vert
  Description : Une technique utilisée pour superposer des images ou des vidéos sur un arrière-plan neutre, souvent vert, afin de remplacer cet arrière-plan par une image ou une vidéo différente lors du montage.

• Streaming en direct
  Description : La diffusion en temps réel de contenu vidéo ou audio sur des plateformes comme YouTube Live, Facebook Live ou Twitch, permettant d’interagir directement avec une audience.

• Scripted vs Unscripted
  Description : Un contenu peut être « scripté » (suivant un texte préétabli) ou « non scripté » (plus improvisé), en fonction de la nature du projet.

• Teaser
  Description : Une courte vidéo ou bande-annonce destinée à susciter l’intérêt pour un contenu à venir, comme une nouvelle vidéo ou une campagne.

• Vidéo explicative
  Description : Une vidéo utilisée pour expliquer un concept, un produit ou un service de manière simple et visuelle, souvent avec des animations et des graphiques.

Conclusion :

Grâce à notre lexique du marketing digital, vous avez désormais une meilleure compréhension des concepts clés comme le SEO, le SEA, le community management, et la création de contenu multimédia.

En intégrant ces pratiques dans votre stratégie digitale, vous pourrez améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, attirer plus de clients potentiels, et atteindre vos objectifs de croissance. Le succès en ligne repose sur des connaissances solides et une mise en œuvre cohérente des outils marketing, et avec Deviens Numérique, vous avez tout ce qu’il vous faut pour y arriver.

Continuez à suivre notre blog pour des conseils pratiques, des outils indispensables, et des stratégies concrètes qui vous aideront à développer votre activité en ligne.